Schlagwort-Archive: Marketing
Marketing – Viel mehr als Werbung und coole Sprüche
Prof. Dr. Christian Dechêne hat die anspruchsvolle Aufgabe angenommen, die zentralen Themenfelder der modernen Marketingwissenschaft in Buchform zu behandeln – kompakt, zeitgemäß und mit vielen Beispielen bekannter Unternehmen. Wir haben das Erscheinen des Werks zum Anlass genommen, mit dem Autor, einem langjährig erfahrenen Marketingfachmann, über das Thema zu sprechen. Weiterlesen
Fachbereich(e): Wirtschaftswissenschaften
Der Preis als Schlüssel zum Erfolg – zur Neuauflage eines Standardwerks
Der wirtschaftlich sinnvolle Einsatz des preispolitischen Instrumentariums besitzt angesichts zunehmender Wettbewerbsintensität auf vielen Märkten eine herausragende Bedeutung für den Unternehmenserfolg. Seit einigen Jahren eröffnet die Digitalisierung zudem neue Möglichkeiten einer kundenorientierten, flexiblen und adaptiven Preisbildung und wirkt dabei auf die Ausgestaltung betrieblicher Geschäftsmodelle zurück. Weiterlesen
Fachbereich(e): Wirtschaftswissenschaften
Marketing Intelligence
Kundenspezifische, entscheidungsrelevante und aktuelle Informationen sind der „Goldstandard des 21. Jahrhunderts“. Das moderne Marketing lebt davon, schnell agieren und wirkungsvoll handeln zu können. DafĂĽr mĂĽssen – im Idealfall – alle Daten im Unternehmen möglichst in Echtzeit zur VerfĂĽgung stehen – an dieser Stelle kommt die Marketing Intelligence (MI) ins Spiel. Sie sammelt und analysiert Informationen ĂĽber Kunden, Märkte, Produkte, Konkurrenten und Rahmenbedingungen, die fundierte Entscheidungen … Weiterlesen
Fachbereich(e): Wirtschaftswissenschaften
Innovation und Marketing
Anlässlich des Erscheinens des Bandes Innovation und Marketing von Rolf Weiber und Alexander Pohl fĂĽhrten wir mit den Autoren das folgende schriftliche Interview: Ihr neues Lehrbuch trägt den Titel „Innovation und Marketing“ – diese Reihenfolge ist bewusst gewählt, oder? Ja, die Rheinfolge ist sehr bewusst gewählt, da es nicht um das Marketing von Innovationen geht, sondern um die Steuerung und das Zusammenspiel der beiden Bereiche … Weiterlesen
Fachbereich(e): Wirtschaftswissenschaften
Kohlhammer Vorschau: Die neuen BĂĽcher 2/2014
Die Vorschau 2/2014 ist da. Blättern Sie durch die Neuerscheinungen und lesen Sie die einleitenden Worte unserers Vertriebsleiters Michael Hörsch. Weiterlesen
Fachbereich(e): Kohlhammer
Wertschöpfung im Handel
Nicht nur im stationären Buchhandel, sondern auch in der gesamten Handelslandschaft (die Branche erwirtschaftet allein 1.800 Mrd. Euro Umsatz) vollzieht sich im Moment ein radikaler Strukturwandel, der auch mächtige Unternehmen wie jüngst Weltbild oder die Baumarktkette Praktiker in die Krise treibt. Weiterlesen
Fachbereich(e): Wirtschaftswissenschaften