Aus dem Fachbereich Wirtschaftswissenschaften

Marketing für Kunst und Kultur – auch digital und trotz der Pandemie!

Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Allerdings müssen Besonderheiten im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werdenVor diesem Hintergrund und aufgrund ihrer praktischen Erfahrungen und breiten Kontakte zu Kultureinrichtungen aller Art haben Prof. Dr. Bernd Günter und Dr. Julia Römhild von der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf ein Werk verfasst, das in zwei Bänden die sinnvolle Anwendung modernen Marketingwissens auf dem weiten Feld von Kunst und Kultur darstellt. Weiterlesen

Fachbereich(e): Wirtschaftswissenschaften

Wann ist Beratung wirksam – ein neues Buch liefert die Antworten dazu.

Prof. Dr. Dirk Bildhäuser

Beratung oder Consulting ist heute ein wichtiger Bereich der Dienst­leis­tungs­branche und gehört zum festen Inventar bei der Entscheidungsvorbereitung und -legitimation im Management von Unternehmern, Verwaltungen und sonstigen Organisationen. Prof. Dr. Dirk Bildhäuser hat vor diesem Hintergrund das Buch „Wirksame Beratung. Ein interdisziplinärer Ansatz zwischen Antifragilität und Systemtheorie“ geschrieben, das den Weg beschreibt, wie Beratung als Dienstleistung dauerhafte Veränderung zum Guten erreichen kann. Weiterlesen

Fachbereich(e): Wirtschaftswissenschaften

Beziehungen in der modernen Ökonomie – weit mehr als nur die „Weiterempfehlung vom Kunden“

Professor Dr. Peter Witt

Der Wirtschaftskreislauf, die durch ihn konstituierten Geld- und Güterflüsse sowie die ökonomischen Institutionen insgesamt basieren auf Beziehungen, über die sich auch Erwartungs-, Regel- und Vertrauensbildung sowie andere ökonomische Zusammenhänge erklären lassen. Die Kenntnis der Wirkungsweisen sowie der soziologischen, psychologischen und ökonomischen Implikationen von Beziehungen ist damit zentral für das Verständnis einer Ökonomie; darum dreht sich das interdisziplinäre Einführungswerk „Beziehungskompetenz. Soziale Bindung in Zeiten von Digitalisierung und gesellschaftlichen Krisen“ von Professor Dr. Peter Witt, mit dem wir ein kurzes Gespräch führten. Weiterlesen

Fachbereich(e): Wirtschaftswissenschaften

Mehr als Tipps und Psychotricks – Angewandte Handelspsychologie reloaded verbindet Theorie und Praxis

Neben der Anwendung psychologischer Erkenntnisse im stationären Einzelhandel sind im letzten Jahrzehnt durch E-Commerce, Digital Marketing und Neuromarketing neue Möglichkeiten, aber auch Risiken für den Handel entstanden, die im Rahmen dieses Fachbuchs systematisch und mit Blick auf die praktische Umsetzung verständlich dargestellt werden.
Die Publikation haben wir zum Anlass genommen, um mit dem Autor, Prof. Dr. Joachim Hurth, der an der Ostfalia Hochschule in Wolfsburg lehrt und forscht, ein Gespräch zu führen. Weiterlesen

Fachbereich(e): Wirtschaftswissenschaften

SchlĂĽsselkompetenz fĂĽr die digitale Arbeitswelt

Die digitale Transformation in Unternehmen besteht nicht nur aus technologischer Innovation. Erst durch den kompetenten Umgang der Menschen mit den Potenzialen digitaler Technologien kann der Veränderungsprozess aktiv und ökonomisch werthaltig gestaltet werden. Erfolgreiche Digitalisierung setzt dabei nicht nur technologisches Können voraus. Denn die digitale Transformation verändert vor allem auch den sozialen Raum von Unternehmen. Die Entwicklung digitaler Kompetenz im Beruf muss daher die gesamte Person in den Blick nehmen und ihr Denken, ihre Kommunikationsfähigkeit, ihr Handeln und ihren Umgang mit Emotionen gleichermaßen beinhalten. Weiterlesen

Fachbereich(e): Wirtschaftswissenschaften

Wirtschaft verstehen – die 16. Auflage der „Einführung in die Volkswirtschaftslehre“

Im zugänglichen Stil internationaler LehrbĂĽcher abgefasst ist diese EinfĂĽhrung in die Volkswirtschaftslehre längst zu einem Standardwerk geworden. Sie vermittelt einen Grundriss mikro- und makroökonomischer Ansätze und erläutert anwendungsorientiert die wirtschaftlichen Zusammenhänge anhand konkreter Problemstellungen aus dem Wirtschaftsgeschehen. Dabei stehen deutsche und europäische Anwendungsfälle im Vordergrund, sodass auch eine gute Orientierung ĂĽber wirtschaftspolitische Fragen vermittelt wird. Die Neuauflage ist vollständig ĂĽberarbeitet und aktualisiert worden. Die Inhalte wurden neu strukturiert und mit zahlreichen praktischen Beispielen illustriert. Aus Anlass des Erscheinens der 16. Lehrbuchauflage haben wir mit den Autoren ein kleines Gespräch gefĂĽhrt. Weiterlesen

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„Heute kennt man von allem den Preis, von nichts den Wert“ – die Rolle der Preispolitik in der Hotellerie

Dr. Christoph Nussbaumer

Der Preispolitik kommt im Hotelgewerbe eine zentrale Bedeutung zu, weil der Preis die mit Abstand stärkste direkte Hebelwirkung auf den Gewinn ausübt. Insofern spielen preispolitische Maßnahmen eine zentrale Rolle im strategischen Management von Hotels, wobei in der Praxis hier oft auffällige Zurückhaltung geübt wird. Da zugleich hohe Investitionen und Kosten für die Gewährleistung eines Premium-Serviceniveaus erforderlich sind, gilt es mittels eines durchdachten Power Pricings im Sinne einer mutigen und marktfähigen Preispolitik den stärksten Gewinnhebel optimal zu gestalten. Weiterlesen

Fachbereich(e): Wirtschaftswissenschaften

Ă–konomische Implikationen der Generationenforschung – ein Gespräch mit unserem Autor RĂĽdiger Maas

Die Generationenforschung ist aus den Bereichen Marketing und Vertrieb, Konsumentenforschung, Kommunikation und Public Relations sowie Personalwirtschaft und Führung nicht mehr wegzudenken. Die typologisierende Einteilung der Generationen in X (Geburtsjahrgänge 1965–1980), Y (1980–1995) und Z (1995–2010) liefert ein analytisches Erklärungs- und Differenzierungsinstrument, das in vielen einschlägigen Arbeiten wie ein klassisches BWL-Instrument verwendet wird. Trotzdem werden diese Begriffe häufig ohne Kenntnis ihrer methodischen Grundlagen, Voraussetzungen sowie ohne Wissen über Möglichkeiten und Grenzen ihrer Verwendbarkeit im ökonomischen Kontext gebraucht, wodurch sich Analyse- und Denkfehler ergeben können. Weiterlesen

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Kreativitätspotentiale nutzen – Innovationen schaffen

Oliver Mauroner

Kreativität ist zum Leitbild von Wirtschaft und Gesellschaft avanciert: Mitarbeiter, Führungskräfte, Unternehmen und ganze Branchen müssen kreativ sein, um im internationalen Wettbewerb zu bestehen. Kreativität ist dabei kein lebensfernes Konzept, sondern soziale Praktik, unternehmerischer Prozess und persönliche Eigenschaft in einem. Menschen sind jeden Tag kreativ, sie gestalten phantasievoll, lösen Probleme und schaffen Neues.

Professor Dr. Oliver Mauroner lehrt, forscht und berät sei Jahren zu dieser Thematik – seine Erfahrungen sind in die aktuelle Neuerscheinung „Kreativitäts- und Innovationsmanagement“ eingeflossen. Weiterlesen

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Der Wirtschaftsstandort Deutschland und seine Herausforderungen

Prof. Dr. Dieter Thomaschewski und Prof. Dr. Rainer Völker

Der Wirtschaftsstandort Deutschland muss sich verschiedenen Herausforderungen stellen. Das Buch „Standort Deutschland“, herausgegeben von Prof. Dr. Dieter Thomaschewski und Prof. Dr. Rainer Völker, gibt eine aktuelle Bestandsaufnahme darüber, welche Herausforderungen das sind. Zusätzlich werden wirtschaftspolitische Handlungsoptionen und mögliche Lösungswege aufgezeigt. Weiterlesen

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